AuditAuditCréation d'une identité visuelle pour le studio Ricq Architectes
Définir l’identité d’un bureau d’architectes est toujours une démarche subtile : elle doit traduire à la fois une vision, une précision technique, une sensibilité esthétique et une culture interne. Pour Ricq Architectes, cette recherche ne s’est pas limitée à un exercice graphique. Elle a pris la forme d’un véritable processus stratégique mêlant workshop de branding, tests de neuromarketing et analyse archétypale.
Nous avons commencé par un atelier collectif réunissant l’ensemble de l’équipe. À travers plusieurs exercices — sélection d’adjectifs, discussions sur les valeurs, analyse de la perception interne et externe — nous avons cherché à faire émerger les caractéristiques fondamentales du bureau.
Très vite, des notions fortes sont revenues : la rigueur, la maîtrise, la structure, mais aussi une forme d’élan créatif tendu vers l’innovation. Ces premières pistes ont nécessité une validation plus objective, obtenue grâce au neuromarketing.
Neuromarketing : identifier les leviers émotionnels de la marque
Nous avons soumis différents mots, concepts et approches à un test de neuromarketing afin de comprendre quels stimuli déclenchaient les meilleures réactions cognitives.
Deux notions se sont nettement imposées : Power et Innovation.
Elles correspondaient parfaitement à l’esprit du bureau : une architecture forte, assumée, structurée, qui n’hésite pas à explorer, expérimenter et proposer de nouvelles solutions.
Pour aller plus loin, nous avons soumis l’équipe à un test archétypal afin de déterminer le “profil de marque” le plus fidèle à Ricq Architectes. Le résultat a été clair : l’archétype dominant était celui du Magistrat.
Le Magistrat incarne l’autorité, l’ordre, la maîtrise et la capacité à organiser le chaos pour produire un cadre stable et fiable — ce que fait précisément l’architecture. Cet archétype s’est révélé parfaitement aligné avec la manière dont le bureau conçoit, construit et défend ses projets.
PROPOSITION 1
PROPOSITION 2
PROPOSITION 3
Un symbole qui s’impose : un “R” comme une structure architecturale
À partir de ces piliers — Power, Innovation et Magistrat — nous avons exploré plusieurs pistes visuelles. Après de nombreuses iterations, une forme s’est imposée comme une évidence :
un “R” majuscule construit comme un plan architecturé.
Ce “R” évoque à la fois un plan, une coupe et une structure porteuse. Il est simple, puissant, géométrique, et reflète parfaitement la manière dont Ricq Architectes conçoit ses projets : avec précision, force et intention.
Ce symbole est aujourd’hui le cœur de l’identité visuelle du bureau.
Une fois le logo validé, nous avons construit l’ensemble de l’identité visuelle : palette chromatique, typographies, mise en page, composition graphique, usage des blancs structurés, tonalité de marque. L’objectif était de créer un langage cohérent qui exprime pleinement l’âme du bureau.
Cette identité a ensuite été déclinée dans un site web complet, exposant les projets, les partis pris, les lignes et la vision architecturale de Ricq Architectes. Nous avons également conçu une page Instagram alignée, permettant de partager autant les projets que l’univers créatif et culturel du bureau.
Les retours ont été très positifs : l’identité a été perçue comme forte, claire, distinctive et totalement cohérente.
Ce travail de branding pour Ricq Architectes est le fruit d’une démarche mêlant réflexion collective, données cognitives, exploration visuelle et vision stratégique.
Grâce à cette approche, nous avons créé une identité qui incarne réellement les valeurs du bureau : puissance, innovation, rigueur et maîtrise architecturale.
